Как часто вы используете свой смартфон для того чтобы зайти в интернет, проверить электронную почту или новостную ленту? Дайте угадаю, наверняка, иногда даже чаще, чем хотелось бы. И, безусловно, даже чаще, чем просто как обычный телефон - для звонков. Как следствие, в современном диджитал мире потребитель склонен выбрать оператора мобильной связи, который будет обеспечивать его лучшими условиями мобильного интернета. Это приводит к тому, что Вы становитесь заложником одного мобильного оператора. Так как, люди, как правило, предпочитают не менять SIM – карту без крайней надобности, из-за сопутствующих неудобств (передача информации, контактов, иногда - смена номера, вопросы безопасности и т.д.), они принимают все условия оператора.

Неужели Вам не хотелось не зависть от каких установленных ограничений? Поверьте, это возможно. Концепция "встроенных SIM" (Е-SIM), которая является встроенным чипом внутри аппаратного устройства смартфона, позволит сменять оператора за несколько минут, без каких-либо сопутствующих проблем.

Благодаря партнерству между Apple, Samsung и GSMA, E-SIM будут внедрены в обиход в ближайшее время. Хотя, Apple выпустила эту технологию (Apple -SIM) ранее в 2011 году, она была доступна только для последних продуктов компании Apple (iPad, модели iPhone 6S и 6S Plus). Согласно данным McKinsey, GSMA планирует представит итоги продолжительных переговоров немного позже. Ассоциация объявила, что "с большинством операторов на борту, планируется завершить техническую архитектуру, которая будет использоваться в разработке конечного решение для удаленной SIM в потребительских устройств, уже в 2016 году".

Тем не менее, физические SIM карты будут использоваться еще в течение следующих нескольких лет. За это время компании и клиенты будут иметь возможность подготовить все необходимое для переключения с существующей SIM технологии на новые стандарты.

В действительности же, новые стандарты обеспечат преимущества не только для потребителей, но и для других заинтересованных сторон в отрасли. Например, потребители выиграют от:

• Удобства. Кроме очевидных - простота переключения между операторами в любой удобный момент (решение может быть спровоцировано стоимостью или другими факторами), и возможность управлять несколькими телефонными номерами сразу – скрытым преимуществом являться то, что концепция «встроенной SIM-карты» (информация на программном чипе) будет иметь влияние на размер телефона. Они будут тоньше и легче, так как нет необходимости в физическом размещении карты.
• Экономии затрат. Конкуренция между поставщиками телекоммуникационных услуг станет ожесточеннее, так как потребители смогут постоянно переходить от одного оператора к другому. Поэтому, чтобы удержать клиентов компаниям придется снижать цены.
• Безопасности. Поскольку физической SIM-карты больше не будет, не будет также угрозы потерять данные вместе с потерянными или украденными телефонами. Для организаций, SIM-карта будет также содержать секретную информацию, такую, которая может быть использована при установлении подлинности пользователя оборудования для сети сотовой связи, и упростит процесс обнаружения потерянных или украденных устройств.

Мобильные операторы, в свою очередь, смогут извлечь выгоду из возможности взять на себя ведущую роль на рынке IoT. Они также будут иметь возможность обеспечить одинаковыми условиями несколько устройств (например, смарт-автомобиль и смарт-часы) в рамках единого договора с потребителем. Это удобнее, чем использовать физические SIM карты.

Производители же смогут построить такие устройства, как умные автомобили, часы, телефоны и т.д. с Е – SIM картой, что позволит активировать их в любой стране мира. И не будет необходимости заключать партнерские соглашения со всеми компаниями, предоставляющие услуги мобильной связи.

Кроме того, сам рынок тоже потерпит некоторые изменения. Технология E-SIM имеет потенциальное влияние на маркетинг, продажи, каналы распространения и формирование предложений. Это значит? Что определение и привлечение клиентов упроститься, однако, будет сложнее их удержать.

Будущее – уже близко. В настоящее время, развитие новых технологий и концепций не только новая тема для обсуждения, для компаний это предупреждающий знак перемен. Революция в отрасли может быть осуществлена в любой момент, и, чтобы стать победителем вы должны быть готовы к изменениям. Что касается E - SIM-карт, то, если мобильный оператор решает исполнить роль разумного последователя или первопроходца, общая стратегия и связанные инициативы должны быть разработаны уже сейчас. Потому что, новые участники, новые продажи и модели обслуживания будут управлять влиянием Е -SIM на мобильный и телекоммуникационный рынки уже в ближайшие годы.